Escribir para otros es una tarea que causa enormes sensaciones, además de beneficio económico. Se trata de una profesión agradable de realizar cuando la sintonía con el cliente es la adecuada, y que todavía sigue siendo una desconocida para el gran público. Sin embargo, la escritura profesional o la labor de copywriter no deja de ser apasionante. Si te atrae este mundo de la redacción de contenidos, te dejamos con un articulo instructivo en el cual podrás hacerte con el Diccionario del copywriter.
El diccionario del copywriter
Qué es y no qué no es un copywriter
Un copywriter es aquella persona que genera contenidos digitales, orientados a generar interés y atrae visitas. Se trata de alguien creativo, con capacidad de resolución y que siempre va a tratar de conseguir que aquello que crea tenga un punto diferenciador. Básicamente es un artesano de las palabras que sabe además jugar con el estilo y posicionar un buen SEO.
Un copywriter no es una persona que copia contenidos de internet, tampoco alguien que toma un texto y cambia algunas palabras por sinónimos. Ese tipo de perfiles, por desgracia tan abundantes, son los que consiguen que la profesión de copywriter sea en ocasiones pagada al peso. Eso sí, un copywriter creativo y capaz de hacer magia con las palabras es un perfil muy demandado y cotizado.
Engagement: Cómo te ayuda el copy a crear comunidad
Fidelizar a un cliente no es algo sencillo, y conseguirlo tampoco. Para ellos siempre hemos de dar ese matiz diferente por el cual seamos capaces de fomentar una escritura diferenciada. ¿Cómo puedo enganchar por tanto a mis lectores? No existen fórmulas mágicas, pero si eres capaz de hacer algo distinto, escribir de esa manera por la cual se perciba que tras esas palabras hay una labor de compromiso, o de aportar soluciones a los problemas del cliente, estás dando en el clavo. Piensa en el engagement como en una relación de pareja o de amistad. Hay detalles que mantienen vivas las relaciones, ¿no? Pues eso.
Palabras claves, o dar en la diana
La labor del copywriter no solo es abrir el tarro de las esencias y escribir sin más, hemos de ser cuidadosos con cómo lo hacemos y generar una serie de palabras claves que sean apetecibles a los buscadores. El objetivo es sencillo, hemos de posicionar los artículos en buenas posiciones. Por esa razón, es interesante que te ayudes de buenas herramientas de búsquedas de palabras claves, te ayudarán a construir contenido apetecible y amigable con el SEO: Prueba a indagar con Ubersuggest, una web que puedes darnos mucha ideas sobre la temática sobre la cual queramos escribir. Eso sí, siempre cuida la calidad de tu contenido, el SEO no lo es todo.
Long tail, unas palabras claves interesantes
Si en el apartado anterior hemos apreciado lo importante que es escribir con unas palabras claves acertadas, no debemos olvidar las denominadas long tail, o palabras claves de cola larga. Son aquellas que quizás no te generan tanto tráfico, pero que poseen un alto grado de conversión. Pongamos un ejemplo, tienes una tienda on line de zapatillas deportivas. Tus palabras claves hacen que tu tienda vaya bien, pero un buen análisis de SEO puede ayudarte: Quizás las visitas más interesantes sean las que te han llegado buscando en Google «zapatillas deporte trail running baratas» que por «zapatillas de deporte». Piensa en tu público y en cómo busca por internet, ahí están las long tail.
Buyer Person
Curioso anglicismo que determina un perfil. Sí, el de una persona ideal que puede darnos una idea de cómo es y se comporta. Un buyer person nos da una idea, tras estudiar su comportamiento, de cómo se comporta, cómo compra y cuáles son sus gustos. No deja de ser un espejo en el cual mirarse y darnos una orientación. Podemos por tanto Carlo para saber cómo escribir según sus gustos y necesidades. Perfiles de buyer person existen tantos como queramos, desde hipsters a gente de gustos clásicos pasando por adolescentes. ¿Serás capaz de ponerte en sus zapatos?
El nicho
Tras esta palabra de aspecto lúgubre se esconde un filón para el marketing de contenidos. Un nicho no es más que una porción pequeña de algo mayor y que ha de satisfacer necesidades muy concretas, nunca generales. Los nichos adquieren mucha importancia en un mundo cada vez más segmentado. Si tu tienda on line de productos de cosmética no funciona como debiera, puedes explotar nichos más específicos como «cosmética antialergénica» o «maquillajes para Halloween».
Estos son algunos de los términos que usamos los copywriters a la hora de ponernos a trabajar. Si lo que deseas es que tu copywriter sea capaz de poner soluciones. Status necesidades creativas, quizás sea un buen momento para hablar, ¿no crees?
