¡Cuenta con un buen copywriter!
Probablemente, te suene, en el mundo de la comunicación, el diseño y el marketing, el copy viene a ser ese texto que se utiliza para generar un contenido, independientemente de su objetivo.
Es una realidad que esta figura se ha convertido en la profesión de moda. Lo cierto es que este profesional ya estaba presente años atrás. Seguro que a todos nos suena la figura del redactor en las agencias de publicidad, algo parecido a la labor del copy.
En una buena estrategia de marketing digital y redacción publicitaria no puede faltar esta figura. Una buena idea de la campaña, tiene que ir acompañada de creatividad y de contenidos atractivos.
Todo lo que debe tener un buen copywriter
Para destacar dentro del copywriting hay que atraer, persuadir y hacer llegar la marca al cliente final.
A lo largo de todo ese proceso es muy importante el tener en cuenta el branding y los valores fundamentales de la empresa para brillar entre el resto.
Y no solo eso, la optimización en los motores de búsqueda (SEO) es muy importante a la hora de mejorar la visibilidad de una página web. Un hecho que está directamente relacionado con la tarea de desempeñar un buen copywriting.
Si algo hay que tener en cuenta es el uso del SEO copywriting a la hora de lograr alcanzar las primeras posiciones en Google.
Es una tarea indispensable para el equipo de creativos publicitarios el causar una reacción en la audiencia generando contenido atractivo y de utilidad.
Un contenido que cuente con palabras clave buscadas y demandadas por el público objetivo al que se dirige cada marca. Un indispensable para que Google lo detecte como relevante y de calidad.
La función del copywriter
Con la comunicación 2.0, los avances y las nuevas formas de comunicarse, en estos días las funciones del copy se han multiplicado. Toda agencia publicitaria especialista en escribir textos publicitarios necesita aplicar unas claves básicas en su redacción.
El objetivo no es otro que el llamar la atención del lector a través de una publicidad creativa que le enganche de principio a fin.
Para que esta relación se dé, es importante que el contenido aporte valor y que el copy tenga ciertas habilidades como:
¿Qué tiene que tener un buen copy?
– Buena ortografía y gramática
– Notables conocimientos lingüísticos y rico vocabulario
– Perfecta expresión escrita
– Alta capacidad creativa y de innovación
– Permanecer actualizado en las tendencias a nivel mundial
Claves para mejorar el copywriting
Lo que está claro es que los creadores de contenidos web deben tener en cuenta algunos aspectos como:
– Concebir la idea publicitaria
– Investigar e introducir en su redacción las palabras clave o keywords referentes a la temática sobre la que va a escribir
– Llevar a cabo un trabajo creativo por medio de una escritura persuasiva
– Transmitir mensajes claros, concisos y muy llamativos para lograr impacto en el usuario final
– Tener y crear una identidad propia para resaltar la marca del resto y de esta forma distinguirse de la competencia
– Ganarse la confianza del lector haciéndole compartir los contenidos o incitándole a la compra del producto/servicio
– Lograr, a partir de una buena redacción, que SEO y copywriting vayan de la mano
Casos de éxito por un buen copywriting
Ya lo decíamos antes, y es que es muy importante el seleccionar los elementos que utilicemos a la hora de comunicar un mensaje para conectar con un tipo de público específico. Y no solo para comunicarlo, sino también para emitirlo. Justo es aquí donde juega un papel fundamental la parte visual y la textual para llamar la atención y generar el enganche necesario. Que la audiencia recuerde la marca, el mensaje que esta quiere lanzar.
– Nike
Textos breves, mensajes directos y siempre muy orientados a lo que quiere transmitir la entidad. Estos son los ingredientes básicos a los que recurre la marca en sus anuncios para que el usuario, una vez busque estos mismos en el navegador, se sienta atraído.
Como se puede ver en la imagen, primero Nike hace una descripción general de la marca y de lo que el usuario encontrará. En segundo lugar, presenta otros destacados con las categorías, los artículos para mujer, hombre, novedades y rebajas.
La realidad es que este tipo de anuncios se destaca de los de la competencia en su manera de utilizar el copywriting, básico para llamar la atención, aportar precisión y generar confianza. El fin es claro, que el usuario acceda al sitio web haciendo clic.
Siempre con su eslogan por bandera, «Sé la mejor versión de ti», una frase que se compagina a la perfección con la comunicación y los valores de la marca.
Esto mismo lo deriva a sus productos, es decir, el objetivo de Nike es hacerle entender al público que, si compras sus productos, sacarás la mejor versión de ti. Añadido a lo anterior, la marca también resalta el uso de un término que caracteriza a Nike como es la innovación, por lo que se tiene que prestar especial atención a la hora de ejecutar un buen copywriting.
– Coca-Cola
Otra de las marcas que lleva a cabo un trabajo extraordinario en su copywriting es el gigante de las bebidas refrescantes más demandadas, el grupo Coca-Cola.
Precisamente esta es una de las marcas que utiliza técnicas de copywriting y storytelling de una manera muy original y cuidada. Acompañada, eso sí, de una comunicación tan cercana que conecta en muy poco tiempo con las personas. Historias y experiencias del día a día, en las que, seguro que todos nosotros estamos inmersos o que, en algún momento de nuestra vida, hemos sufrido o pasaremos por ellas.
El positivismo y la sensibilización son sus ejes fundamentales y a los que siempre recurre la marca en sus mensajes al público.
En sus post en redes sociales utilizan muy bien tanto las imágenes como sus descripciones. Una marca que incentiva al público a base de experiencias propias, de las suyas, las del consumidor, haciéndole en todo momento protagonista de esos relatos en el consumo de su bebida como mejor plan para vivirlo con amigos y con la gente importante que nos rodea.
En todo momento recurre a la participación del público en las diferentes dinámicas que lanzan.
